Trong thời đại phát triển kinh tế nhanh chóng, có nhiều đối thủ cạnh tranh trong các ngành công nghiệp khác nhau và nhu cầu của người tiêu dùng bị hạn chế. Nếu có quá nhiều sản phẩm tham gia thị trường chắc chắn sẽ dẫn đến tình trạng thừa sản phẩm và đồng nhất sản phẩm Chắc chắn, khi sự hài lòng về chức năng mang lại cho người tiêu dùng là tương tự nhau, hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng sẽ chuyển từ tiêu dùng sản phẩm sang tiêu dùng thương hiệu, và cốt lõi tiêu dùng của họ sẽ chuyển từ tiêu dùng chức năng sản phẩm sang tiêu dùng cá nhân hóa thương hiệu. Quá trình tiêu dùng nhãn hiệu của khách hàng là quá trình tiêu dùng chức năng vật chất của sản phẩm Hộp đóng gói sô cô la có ngăn trong khi cảm nhận và xác định với khái niệm thương hiệu và ý nghĩa thương hiệu của nó.
Tiếp theo, chúng ta hãy xem làm thế nào các sản phẩm sô cô la tránh được thiết kế bao bì đồng nhất?
Những thương hiệu thành công có một đặc điểm khác biệt. Họ khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Sau đó, họ kết nối sự khác biệt của thương hiệu với nhu cầu tâm lý của người tiêu dùng một cách nhất quán. Bằng cách này, thông tin định vị Thương hiệu được truyền tải chính xác đến người tiêu dùng, chiếm vị trí thuận lợi trong tâm trí người tiêu dùng tiềm năng.
1. Màu sắc của bao bì phải có khả năng nhận dạng và phân biệt tốt giữa các sản phẩm cạnh tranh. Các thương hiệu quốc tế mạnh mẽ đều làm ầm lên về sự phân biệt màu sắc.
2. Màu sắc của bao bì phải phù hợp với sở thích của phần chính của sản phẩm. Người tiêu dùng thuộc các tầng lớp khác nhau có sở thích khác nhau, điều này được phản ánh qua màu sắc như một vấn đề về sở thích. Chỉ khi màu sắc bao bì được các nhóm người tiêu dùng theo chủ đề công nhận và yêu thích thì thương hiệu mới có thể phát triển.
3. Màu sắc của bao bì phải tượng trưng cho nội dung của sản phẩm, có khả năng hiển thị tốt và đóng vai trò làm nổi bật văn bản. Bao bì phải cho phép khách hàng biết nội dung của sản phẩm trong nháy mắt, có hiệu ứng thị giác tốt và phản ánh hiệu ứng quảng cáo của thương hiệu.
4. Tăng cường tính độc đáo của sản phẩm, làm nổi bật điểm bán hàng của sản phẩm và thể hiện "lợi ích sản phẩm" thú vị cho nhóm khách hàng mục tiêu là những nhiệm vụ quan trọng để xây dựng thương hiệu. Tính độc đáo của các sản phẩm mới nổi phải dựa trên việc tăng cường tính độc đáo của sản phẩm và năng lực sản xuất. Chỉ có sức mạnh sản phẩm mạnh mẽ mới có thể tránh được cuộc chiến giá cả khốc liệt của các sản phẩm đồng nhất hoặc cuộc chiến giá cả trá hình, đồng thời mở ra sự phát triển của doanh nghiệp.
5. Sức hấp dẫn của bao bì thương hiệu đặc sắc trong mô hình bán hàng kệ hàng mới là nội dung không thể thiếu. Điều đầu tiên mà bao bì cần truyền tải là thương hiệu và nhãn mác, những thứ này phải đơn giản, bắt mắt và dễ nhận diện.
6. Kích thước, màu sắc và hình dạng của bao bì cũng có thể phản ánh các giá trị khác nhau và những người thuộc các tầng lớp khác nhau sẽ có ý kiến ​​​​khác nhau. Bao bì tốt là phát triển bao bì tiện lợi và có giá trị dựa trên sở thích của khách hàng mục tiêu và phản ánh đầy đủ ý nghĩa của sản phẩm.
7. Mùi vị tổng thể của bao bì phải phản ánh nội dung của sản phẩm và nhất quán với quảng cáo. Hương vị do bao bì sản phẩm truyền tải phải phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng mục tiêu.